Quand le leader mondial de l’industrie cosmétique devient un soutien de poids pour les femmes
Par ses nombreuses actions, L’Oréal œuvre activement pour l’émancipation des femmes: que ce soit en focalisant son approche marketing, en combattant le harcèlement, en s’engageant auprès des femmes scientifiques, ou encore en agissant contre les violences faites au femmes partout dans le monde.
L’émancipation des femmes, plus qu’une question d’image
Marque de cosmétique la plus répandue dans le monde, depuis 50 ans L’Oréal est indéniablement associé à la féminité. Avec son slogan « Parce que je le vaux bien », créé par Ilon Specht, la marque se veut porteuse d’un message puissant pour les femmes. Un symbole de confiance en soi et de résilience. Pourtant on peut se demander comment une marque centrée sur la beauté féminine soutient-elle réellement l’émancipation des femmes? D’un point de vue marketing, L’Oréal a rejoint depuis 2014 l’Unstereotype Alliance. Ce programme, organisé par l’ONU Femmes, a pour objectif d’éradiquer les stéréotypes dans la publicité et les médias. S’il est reproché à la marque de s’appuyer encore sur l’image des femmes pour vendre ses produits, l’entreprise utilise également les médias pour lutter contre les inégalités. En 2019, par exemple, elle lance une campagne pour dénoncer le manque de femmes aux postes dirigeants.
Un programme d’ampleur pour combattre le harcèlement
L’Oréal utilise également les médias pour combattre activement le harcèlement de rue. En 2020, en partenariat avec Right to Be et la Fondation des Femmes, le groupe lance le programme international « Stand Up ». Cette initiative propose des formations pour apprendre à mieux appréhender les situations de harcèlement. À l’échelle française, le géant s’associe avec la Fondation des Femmes. Ensemble, ils mènent des campagnes de sensibilisation dans les universités, sur les réseaux sociaux et la télévision. Des célébrités comme la chanteuse Yseult ou l’animatrice Karine Lemarchand amplifient le message en relayant des vidéos mettant en scène des situations de harcèlement. En 2025, le groupe intensifie son action avec une campagne d’affichage percutante dans les rues et métros français, rappelant que les victimes ne sont jamais responsables. L’objectif : sensibiliser, protéger les femmes et encourager une mobilisation collective pour mettre fin au harcèlement de rue.
Avec l’Unesco, un engagement auprès des femmes scientifiques
L’engagement pour l’émancipation des femmes de L’Oréal ne se limite pas aux médias. Depuis 1998, l’Unesco et L’Oréal se sont associés pour créer le prix international UNESCO-L’Oréal Pour les Femmes et la Science. Ce prix récompense chaque année des chercheuses pour l’excellence de leurs travaux et leur impact dans les domaines des sciences. Véritable accélérateur de carrière, chaque lauréate reçoit une dotation de 100 000 euros pour la poursuite de ses recherches, une formation en leadership et de nombreuses opportunités à l’international. Depuis sa création, 137 lauréates ont été récompensées. Certaines sont même devenues lauréates du prix Nobel, comme Anne L’Huillier en 2023. Depuis 2007, avec le prix Jeunes Talents, le programme récompense également les doctorantes et post-doctorantes pour l’excellence de leurs travaux. En luttant contre les discriminations que les chercheuses peuvent rencontre, ce programme représente un levier pour l’émancipation des femmes scientifiques et la reconnaissance de leur travail.
Agir pour offrir plus de sécurité aux femmes dans le monde
Le chemin vers l’égalité est encore long car de nombreux défis persistent. En 2024, ONU Femmes révèle que le nombre de femmes vivant dans l’extrême pauvreté est supérieur de 24,3 millions à celui des hommes. Une femme sur trois est victime de violences physique et/ou sexuelles au cours de sa vie. Elles sont également davantage ciblées dans les zones de conflits. En réaction, L’Oréal a mis en place, en 2020, le programme le « Fonds L’Oréal pour les Femmes ». L’objectif est de lutter contre les discriminations dont les femmes sont victimes partout dans le monde. L’aide du géant français se manifeste à travers l’éducation, la formation et l’accès à des fonds de soutien à l’entrepreneuriat. Par ses actions concrètes, L’Oréal se positionne comme un acteur majeur pour le progrès social envers les femmes.
Sources:
BRANEA Silvia (2024, août). Gender Stereotypes in Digital Advertising Case study: L’Oréal. https://www.researchgate.net/publication/382961175_Gender_Stereotypes_in_Digital_Advertising_Case_study_L’Oreal
Fondation L’Oréal (2024). Prix International L’Oréal-UNESCO. https://www.fondationloreal.com/fr/nos-programmes-pour-les-femmes-et-la-science/prix-international-loreal-unesco
Fondation des femmes (2021, 06 mai). Se former contre le harcèlement sexuel. https://fondationdesfemmes.org/sengager/se-former-contre-le-harcelement/
For Women in Science (2025). France – Appel à candidature 2025. https://www.forwomeninscience.com/challenge/show/121
Influencia (2025, 26 mars). Harcèlement de rue : L’Oréal Paris et Le Gorafi brisent le silence avec humour et engagement. https://www.influencia.net/harcelement-de-rue-loreal-paris-et-le-gorafi-brisent-le-silence-avec-humour-et-engagement
La Réclame (2019, 09 avril). L’Oréal démonte les clichés dans cette publicité pensée pour les hommes. https://lareclame.fr/mccannworldwide-loreal-thisisanadformen-217618
L’ORÉAL Groupe (nc). Le Fonds L’Oréal pour les Femmes. https://www.loreal.com/fr/news/commitments/loreal-fund-for-women
L’ORÉAL Groupe (nc). Renforcer notre engagement pour un marketing et une publicité plus inclusifs avec Unstereotype Alliance. https://www.loreal.com/fr/news/commitments/loreal-joins-unstereotype-alliance/
Marie France (2025, 08 mars). L’Oréal : voici le message caché du slogan légendaire de la marque beauté, « Parce que je le vaux bien ». https://www.mariefrance.fr/beaute/loreal-message-cache-slogan-legendaire-marque-beaute-parce-que-je-le-vaux-bien-1138568.html
ONU Femmes (2025). Le point sur les droits des femmes 30 ans après Beijing. https://www.unwomen.org/sites/default/files/2025-04/womens-rights-in-review-30-years-after-beijing-fr.pdf
Stand Up (2020). Stop au harcèlement de rue.. https://www.standup-international.com/fr/fr/
UNESCO (1998). Programme L’Oréal-UNESCO Pour les Femmes et la Science. https://www.unesco.org/fr/prizes/women-science
Union des marques (2023, 19 juin). Business Case « Stand-up » la campagne l’Oréal lauréate du Challenge REPRESENTe 2023. https://uniondesmarques.fr/nos-services/actualit%C3%A9s/article/2023/06/19/Business-Case–Stand-up–la-campagne-lOr%C3%A9al-laur%C3%A9ate-du-Challenge-REPRESENTe-2023